الاستراتيجية التسويقية وأثرها في زيادة الحصة السوقية دراسة ميدانية لشركة الاتصالات اسيا سيل في محافظة كربلاء المقدسة
DOI:
https://doi.org/10.57026/wsj.v7i21.453الكلمات المفتاحية:
الاستراتيجية التسويقية، تجزئة السوق، المزيج التسويقي الالكتروني، زيادة الحصة السوقية.الملخص
يهدف البحث الحالي إلى معرفة الأثر الذي تحدثه الاستراتيجية التسويقية في زيادة الحصة السوقية، اذ تم إجراء دراسة ميدانية على مراكز شركة الاتصالات اسيا سيل في محافظة كربلاء المقدسة، وتكون مجتمع البحث مدراء التسويق والافراد العاملين في المراكز التابعة لشركة الاتصالات، اذ تم توزيع (50) استبانة، وتم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي للوصول إلى نتائج البحث والحصول على المعلومات حيث استخدم في البحث مقياس ليكرت الخماسي واعتماد الأساليب الإحصائية لتحليل البيانات في البرنامج الاحصائي JASP (النسب المئوية والوسط الحسابي المرجح والانحراف المعياري ومعامل الارتباط ومعامل الانحدار الخطي المتعدد واختبار F لمعرفة جودة النموذج القياسي واختبار T لمعرفة معنوية النموذج القياسي ومعامل التفسير R2في جدول تحليل التباين الاحادي) ومن اجل معرفة نسبة الثبات بين فقرات استمارة الاستبيان فقد اعتمد على معامل الفا كورنباخ ومعامل ماكدونلد اوميجا. وكانت أبرز النتائج وجود علاقة ارتباط ذات دلالة معنوية بين الاستراتيجية التسويقية التي ضمنت (تجزئة السوق والمزيج التسويقي الالكتروني) وزيادة الحصة السوقية. كما توصل البحث الى وجود أثر ذو دلالة إحصائية للاستراتيجية التسويقية وزيادة الحصة السوقية. وكانت أبرز التوصيات التي من المتوقع أن تساعد شركات الاتصالات الاخرى في معرفة وترسيخ مفهوم الاستراتيجية التسويقية ومدى إمكانية نهوض الشركات العاملة بهذا المفهوم لتجنب المخاطرة التي تهدد مستقبل شركات الاتصالات.
