الاتصالات التسويقية وتأثيرها في دوافع السفر دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء الشركات السياحية في محافظة بغداد

الملخص

الاتصالات التسويقية انشطة تسويقية لا غنى عنها في عالم يتسم بالمنافسة الشديدة ، اذ تلعب دورا مهما في التواصل والتحاور مع الأفراد والمجاميع لاقناعهم بشراء منتجات الشركة أو الانتفاع من خدماتها, لذا فقد أصبح لزاماً على الشركات السياحية تطبيق مفهوم الإتصال التسويقي السياحي في صناعة السياحة, كونه يعمل على تزويد الجمهور السياحي بما يحتاج إليه من الأخبار والمعلومات السياحية, حيث أنطلق البحث بمشكلة رئيسة هل للإتصالات التسويقية تأثير في دوافع السفر؟ وانبثقت من التساؤل الرئيس عدة تساؤلات فرعية منها(هل توجد علاقة ارتباط بين الإتصالات التسويقية ودوافع السفر ؟), وتكمن الأهمية في كون الدراسة حديثة وأجريت على عدد من الشركات السياحية في بغداد لزيادة المعرفة وتعزيز قدراتها المستقبلية, أما الهدف فكان للاطلاع على طبيعة عمل الشركات والعلاقة بين المتغيرين, وثم اعتماد المنهج  الوصفي الاستدلالي لتحليل إجابات العينة عن فقرات الاستبانة وشملت مدري وموظفي الشركات المبحوثة ولهذا الغرض تم توزيع ((200 استبانة ورجعت منها(160) مع اعتماد الأساليب الإحصائية المتمثلة بـ(اختبار KMO، الوسط الحسابي المرجح ، الانحراف المعياري ، الأهمية النسبية، معامل الارتباط ،  الانحدار الخطي البسيط ، اختبار Mahalanobis ، الانحدار الخطي المتعدد، اختبار F، معامل التحديد ، الانحدار المتسلسل) بوساطة البرنامج الاحصائي   (SPSS V.24)، والبرنامج الاحصائي (AMOS V.24), وقد تم التوصل إلى مجموعة من الاستنتاجات كان من أبرزها وجود معنوي ذو دلالة احصائية لمتغير الإتصالات التسويقية في دوافع السفر), في ما كانت أهم التوصيات التأكيد أهمية ودور الاتصالات التسويقية الشركات المبحوثة في الترويج لمنتجاتها وذلك من خلال أقامه الدورات والاستعانة بالمختصين والخبراء في هذا المجال سواء من داخل او خارج الشركة من اجل تحقيق وأهدافها .