واقع الارتجال التسويقي في المنظمات الصناعية دراسة ميدانية في عينة من الشركات الدوائية الاهلية
DOI:
https://doi.org/10.57026/wsj.v6i17.179الكلمات المفتاحية:
الارتجال التسويقي ، اليقظة التسويقية ، الذاكرة التنظيمية ، القدرة على بناء الحلول الإبداعية ، الحدس .الملخص
يهدف البحث الى تشخيص الارتجال التسويقي بابعاده المتمثلة ب ( اليقظة التسويقية ، الذاكرة المنظمية ، القدرة على بناء الحلول الإبداعية ، الحدس ) لدى مدراء مجلس الإدارة و مدراء وموظفي قسم التسويق في الشركات الدوائية الأهلية والتعرف على المفاهيم التوضيحية وابراز قوة علاقة الارتباط بين ابعاد الدراسة ومدى تحقيقها للارتجال التسويقي .
تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي في جمع وتحليل البيانات , تمثل ميدان الدراسة بشركات الأدوية الأهلية (اسوار الخليج ، دبي ، دجلة ) وتمثلت عينة الدراسة ب(54) مديراً و موظفاً في قسم التسويق و مجلس إدارة الشركات المبحوثة , واعتمدت أداة الاستبانة لجمع البيانات ثم استخدام يرنامج (SPSS) في تحليل البيانات.
وقد توصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج اهمها: وجود علاقة ارتباط معنوية بين ( اليقظة التسويقية ، الذاكرة التنظيمية ، القدرة على بناء الحلول الإبداعية ، الحدس ) و الارتجال التسويقي .
