التسويق الترابطي وتأثيره في تعزيز الصورة الذهنية للمنظمة

الملخص

يسعى البحث الحالي الى تحديد مستوى تأثير ومساهمة التسويق الترابطي بأبعاده في الصورة الذهنية لشركة المنتجات الغذائية المبحوثة، ومن اجل تحقيق ذلك تم قياس متغير التسويق الترابطي بثلاث ابعاد فرعية هي (خلق الضجة واستراتيجية البذر أو زراعة الافكار ومنح الحوافز للمشاركة).

وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات كان من أهمها (اتضح وجود علاقة ارتباط وتأثير لمتغير التسويق الترابطي في الصورة الذهنية على مستوى الشركة عينة البحث وهذا يدل على ان ادارة الشركة كلما سعت الى الاهتمام بالتسويق الترابطي من حيث دعم حملاتها الاعلانية وتبني اساليب ترويج حديثة وتقديم الافكار الجديدة في تصنيع المنتجات وتقديم الحوافز اللازمة لتعظيم مشاركة الزبائن وهذا بدوره ان يعزز الصورة الذهنية للشركة).