تأثير التوجه السوقي الاخضر في التعافي التسويقي دراسة استطلاعية في عدد من شركات انتاج الالبان الخاصة في العراق *
DOI:
https://doi.org/10.57026/wsj.v7i21.446الكلمات المفتاحية:
التوجه السوقي الاخضر, التعافي التسويقي, شركات انتاج الالبان الخاصة في العراق.الملخص
يسعى البحث إلى بيان مستوى تأثير التوجه السوقي الاخضر في التعافي التسويقي, وتعريف مفهومهما, وتحديد قوة علاقة الارتباط والتأثير بين المتغيرين في شركات انتاج الالبان الخاصة في العراق, بغية تحديد عدد من وسائل بناء قدرة تنافسية ومواجهة كبار المنافسين والتغلب عليهم او ايجاد سوق جديدة لتلبية حاجات ورغبات الزبائن المتغيرة باستمرار, و تبرز اهمية الدراسة من خلال تناولها مواضيع تسويقية واستدامة بيئية, تمثلت عينة الدراسة بـ( 400 ) موظفاً و ( 2048 ) زبوناً للشركات المستهدفة التي بلغ عددها ( 38 ) شركة في عموم العراق, وتم استطلاع اراء العينة من خلال استبانة اعدت لهذا الغرض واجريت عليها المعالجات الاحصائية, خرج البحث بعدد من الاستنتاجات منها ان التوجه السوقي الاخضر كاستراتيجية حديثة, والتي من خلالها يمكن للشركات الصغيرة وحديثة التأسيس ان تنافس كبار منافسين السوق بل وحتى قادته, وذلك من خلال تحقيق التعافي التسويقي, فضلاً عن ضعف علاقتي الارتباط والتأثير بين متغيري البحث بشكل عام في الشركات عينة البحث, وهذا يشير الى عدم اهتمام الشركات المبحوثة بتحقيق التعافي التسويقي وزبائنها بالتوجهات الانتاجية والسوقية الخضراء, اما اهم توصيات البحث هي اعادة النظر بالتوجهات السوقية للشركات المبحوثة وجعلها خضراء تماشياً من توجهات الاستدامة البيئية, كما يتوجب على الشركات المبحوثة ان تلفت انتباه الزبائن الى انها تعتمد التوجهات الخضراء في انتاج وتسويق منتجاتها
