تأثير السلوك الابداعي في تبني الاستراتيجيات التسويقية دراسة استطلاعية وصفية لآراء عينة من عمداء وموظفي بعض الجامعات الاهلية في العراق

الملخص

:تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير السلوك الإبداعي لدى الأفراد العاملين في الجامعات الأهلية في تبني الاستراتيجيات التسويقية على المستوى التنظيمي. وقد تم التعامل مع السلوك الإبداعي بوصفه المتغير المستقل على مستوى الأفراد، في حين تمت دراسة الاستراتيجيات التسويقية بوصفها ثلاث متغيرات تابعة منفصلة، تمثلت في: الهجومية، التحليلية، الدفاعية. اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم تطوير نموذج افتراضي يوضح العلاقات التأثيرية بين المتغيرات. جُمعت البيانات على مستويين: مستوى الافراد عن طريق الاستبانة التي وُزعت على (170) موظفاً بمعدل (3–6) موظفين لكل عميد. أما على المستوى التنظيمي عن طريق استبانة قصدية وُزعت على (50) عميداً في عدد من الجامعات الأهلية في محافظتي كربلاء المقدسة وبغداد. حولت بيانات مستوى الافراد إلى بيانات على المستوى التنظيمي باستخدام أسلوب التجميع (Aggregation) عبر برنامج ((SPSS. اذ تم اختبار الفرضيات باستخدام أسلوب الانحدار الخطي البسيط، والتي نصت على وجود علاقة تأثير ذات دلالة معنوية بين السلوك الإبداعي وكل متغير من متغيرات الاستراتيجيات التسويقية الثلاث. أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير معنوي مباشر للسلوك الإبداعي على تبني المتغيرات الثلاث للاستراتيجيات التسويقية، بما يؤكد أن تعزيز مستوى السلوك الإبداعي لدى العاملين يسهم في تمكين الجامعات الأهلية من تطوير استراتيجيات تسويقية أكثر فاعلية وقدرة على المنافسة.